以下数据及分析来自于前瞻产业忖度院香氛香薰忖度小组发布的《中国香氛香薰行业发展远景与投资计谋规画分析阐述》

行业主要上市公司：青岛金王（002094.SZ）、古城香业（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、绝代芳醇（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文中枢数据：残害者知悉；香氛香薰；

香氛香薰兴趣东说念主群体量加快增长

据小红书与 ELLE 连合发布的《2025 香水香氛趋势灵感图鉴》统计，小红书平台上对香氛感兴趣的用户数目已冲破 1.7 亿，香水香薰类目阅读同比增长 34%。

线下香水、好意思妆蚁集店是残害者了解香氛香薰主要渠说念

从了解道路来看，线下香水、好意思妆蚁集店占比最高，达 58.10%，是残害者了解该品类的中枢渠说念；线上平台商品实行告白（48.50%）、线下媒体告白与户外告白（42%）占比紧随后来，成为要害实行载体；线上线下明星与博主保举（29.90%）、线下市集及品牌专柜宣传（26.80%）也占据一定份额，亲一又保举占比 15.40%，其余其他渠说念占比 9.70%。

献媚我方，提高身段体验是购买的主要原因

从购买原因来看，开云KaiYun体育中国官网"献媚我方，提高身段体验"占比最高，达 60%，是残害者购买该品类的首要动因；其次是外交时局所用以增加个东说念主魔力（45%）、责任需要以保捏邃密形象（34%）、看成礼物赠予亲一又与客户（29%）；去除异味、提高空气质感占比 25%，ag百家乐追赶潮水趋势占比最低，为 15%，全体反应出残害者购买需求已从基础实用、外交礼节向自我愉悦、体验升级振荡。

进阶香水残害者关于香水使用场景更加的精良化

凭证外交举止、泛泛生计、面貌变化、考究方位等场景或厚谊诉求匹配香水使用的残害者占比超 40%，尤其进阶香水残害者关于香水使用场景更加的精良化，接近 60% 的进阶香水残害者会凭证面貌来选拔香水，30% 足下的进阶香水残害者会凭证穿搭 / 妆容巧合户外场景搭配不同气息。

皮革调香水关切度较高

跟着香水残害干涉精确匹配时期，一东说念主千面，一面一香的个东说念主气息世界构建需求正在发生，中国香水残害者关于香水香调的选拔也更增加元，据小红书与 ELLE 连合发布的《2025 香水香氛趋势灵感图鉴》数据，小众香调如皮革调节水生调的 2024 年搜索增速别离达到 85% 和 53%，辛香调、好意思食调节果香调的搜索量也有接近或稀奇 45% 的同比增长。

更多本行业忖度分析详见前瞻产业忖度院《中国香氛香薰行业发展远景与投资计谋规画分析阐述》。

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