文 | 李倩说品牌

往日这一年，险些统统的品牌部门都在尝试归拢件事：用 AI 作念内容。

出有缠绵、写案牍、出海报、作念视频……

恶果照实上去了，以前，一个团队小组三天出一篇稿，现时一个东说念主一天能出十篇；资本也照实降下来了，以前拍一支 TVC 动辄几万几十万，现时用 AI 生成，几千块就能惩办。

听起来很好意思好，但问题也随之来了。

掀开小红书、抖音、公众号，浮松翻翻就能看见：几个不同品牌的内容，从翰墨、语气到结构、钩子，都长得差未几，个别的语句以至一模相似；把几张不同品牌的海报放在一说念，遮住 Logo，也根天职不清谁是谁。

这种内容看到几次，用户很快就烦了，他们远比品牌合计的智谋，这种"一眼 AI "的同质化内容，他们连一秒的停留都懒得给。

这不是骇东说念主闻听。

当一个行业的基础分娩力被 AI 拉平之后，"谁作念得更快更多"不再是上风，真实的竞争点酿成了"谁更像作风昭着的我方"。

而当下，一些品牌并没特意志到问题，还在用 AI 加快着我方的简单。它们更高效地分娩着行业平均水平的抒发——安全，但也最莫得辨识度的那种抒发，越来越隐入 AI 内容的大浪里。

01 品牌内容使用 AI 的真实标的

为什么人人越来越像？原因很简便：现时的 AI 只会把柄东说念主类的教唆来输出。

要是品牌我方没想清澈"我是谁"，喂给 AI 的东西唯有品类的通用信息，那 AI 输出的内容就注定是千东说念主一面的套话。

这不是 AI 的错，这是品牌我方要探究的问题：品牌用 AI，真实的标的到底是什么？

我的谜底是：内容的品牌化。

什么是"内容品牌化"？很简便：品牌产出的每一篇案牍、每一张图、每一段视频……在去掉 Logo 和产物名之后，依然能让东说念主一眼认出"这是谁家的"。

适口可乐的红色、飘带和" Open Happiness "；Apple 的极简、留白和" Think Different "；不雅夏的东方诗意、昆仑煮雪和"缓缓来"……这些品牌的内容，遮住 Logo 咱们也知说念是谁。

因为它们都有我方的"口音"——一种突出的、不可复制的抒发系统。

这即是"内容品牌化"的中枢：品牌专有的抒发基因。

它包括好多具体的维度：怎样言语，怎样起标题，怎样处理卖点，怎样安排表情，怎样把产物放进内容里，哪些词能说，哪些词不说，哪些画面一看就像它，哪些语气一听就不是它。

AI 在品牌内容分娩过程中的价值，不是单纯地多出内容，而是替品牌放大还是竖立的抒发系统。帮品牌把我方的专有抒发，以更高的恶果，系统性地分娩出来、投递出去。

AI 更像一台放大器。

品牌自身的一致性竖立，AI 就能把它放得更快、更稳、更大界限；品牌要是本来即是虚的、散的、扭捏的，它也会把这种虚和散一说念放大。

是以 AI 能为品牌钞票作念什么，取决于一个大前提：品牌是否想清澈了"我是谁"。 

要是一个品牌对我方的定位、用户、语气、审好意思、价值和界限都依稀，即使用上最强的模子，AI 也产不出有灵魂的内容，以至因为它的超高恶果，反而加快了品牌内容的依稀和简单。

反过来，一个品牌要是还是把我方想清澈了，AI 才会真偶合用。它会把本来靠东说念主脑和教会撑着的内容才略，缓缓酿成可以复制、可以调用、可以界限化分娩的品牌才略。

可以说，AI 是品牌突出抒发的放大器，但要是品牌没想清澈我方是谁，那它亦然简单内容的加快器。

品牌用 AI 的真实分水岭，不是时期才略，而是品牌我方对我方的默契深度。

02 "内容品牌化"的五个层级

品牌怎样借助 AI 还能作念到"内容品牌化"呢？接下来，我用五层才略路线，来拆解品牌在和 AI 配合的过程中怎样一步步驱散"内容品牌化"。

它更像一条才略递进旅途。每一层解决一个中枢问题，每一层都有先驱还是跑通了玩法。

第一层：先把内容产能拿起来

这是大多数品牌最常用到 AI 的功能 。

先让 AI 去作念那些最耗时、最重迭、最机械的职责，比如写初稿、拆剧本、作念分镜、出图、剪基础视频，拉升品牌的内容恶果。

参考案例是极兔，借助飞书多维表格的 AI 才略，对品牌的短视频分娩过程进行了智能化转换，他们将过程拆解为剧本生成、分镜设想、内容校验等多个节点，各自调用不同模子，再用搀杂 Agent 作念整合。

它解决的，是视频制作里最费时、最容易把团队拖进反复调换的门径。

传统上作念品牌视频，从创意到落地，常常卡在改剧本、磨分镜、对实践上，耗时耗力。

极兔把 AI 接进来，正公正理这几个门径：先把柄主题快速生成多个剧本，再把分镜批量生成出来，拍摄有缠绵和预算也提前作念预判。

一个镜头从航拍改成跟拍，单镜头就能省下 7000 元；35 张分镜从原来的 5 天压到 350 秒，AI 生成的分镜也把实拍复原度训导到了 80% 驾驭。

这么作念的价值在于，把那些最重、最慢、最容易返工的基础工序压下去。剧本、分镜、预算和低容错场景都能快速生成和考据，后头门径的调换就顺畅了。

团队腾出来元气心灵，就能回到内容本人：镜头准不准，表情够不够，临了想传递的东西有莫得立住。

这个案例里的 AI，处理的是分娩问题，重心在阴私、低效、总在返工的门径。

极兔后续短片《晨曦而行》的曝光和口碑进展，也阐述这种提效的意旨，它把品牌内容从高摩擦、低细则性的手职责坊，往更厚实的半自动系统推了一步。

但这一层的上限也很透露。它解决的是"作念得多未几""作念得快不快"，还莫得解决"像不像我"。

第二层：把品牌表率酿成 AI 能调用的东西

这一层的指标是：让品牌表率酿成 AI 的带领系统，解决"内容不像我"的问题。

分娩力如斯昌盛，品牌们都不缺内容了，但出来的内容不像我方，这很疾苦。图看着挺高档，但像竞品；话写得挺顺，但像实习生；视频节拍看起来没错，但即是莫得我方的气息。

怎样会这么？

因为品牌我方的法令和表率，莫得被整理成 AI 可调用的内容钞票，就没看法带领 AI 的分娩职责。

期望中国的一个案例也许可以参考，他们的内容分娩痛点很具体：一边是业务团队常常要物料，好多场景等不了；一边是寄托团队被大批需求拖住，遥远依赖外包，资本和周期都压不下来。名义上看是恶果问题，其实是品牌表率怎样干涉分娩系统的问题。

他们用的关节解法是"模板 +AI "。先把品牌法令钉住，再把 AI 放进去。

这套有缠绵的中枢念念路是：先用雷同 PSD 结构的模板，锁死版式、Logo 乃至角标的精准位置，确保品牌合规；AI 则在模板允许的框架内，雅致填充创意内容和可变信息。

比如业务东说念主员输入一个 SKU 编号，平台就能自动合手取对应参数，套进模板，平直生成产物彩页；大促来了，设想团队也毋庸再一张张处理图，而是用批量套版把同类需求快速推往日。

内容分娩酿成一种有框架的生成，品牌表率酿成了一套 AI 可调用、可实践的系统。

这个技俩的 1.0 和 2.0 阶段，AI 生成的产物彩页因为无法东说念主工微调，可用性有限。比如卖点字数曲直不一，排版很容易乱，自后系统能自动识别最长字数，并据此融合字号，把版面从头收整。作念了好多这类细小的调整。

这也阐述：品牌表率唯有进到细部，才撑得住界限化生成。

这一层最进攻的，是品牌开动把我方的抒发才略，酿成内容钞票。

什么能动，什么不可动；那处可以生成，那处必须收住；什么样的版式、信息密度和视觉节拍。这一步作念出来，内容品牌化才真实有了地基。

从这里开动，品牌内容不再只靠某几个有嗅觉的东说念主来掌控，品牌正本衰败的教会，开动酿成能调用、能复用、也更遮拦易走样的东西。

第三层：让用户接住品牌的抒发

自媒体时间，品牌内容早就从单向发布酿成了双向互动。要作念能让用户互动以至共创的内容，才智阐扬出更多的品牌势能。

但这里有一个误区：不是只须让用户"用一下 AI "，就叫共创。共创的关节不在用具，而在品牌有莫得给出值得参与的抒发模样。

用户为什么沉静参与？为什么沉静共享？共享出去之后，这份内容怎样还能带着品牌的滋味？

Manner 咖啡和 Kimi 的联名活动可以模仿。

这个联名作念得比拟巧，它先我方定内容的语气，百家乐官网再让 AI 带着这种语气，跟每个下单的东说念主单独说一句话。

它的落点不重。即是用户在小规范下单之后，系统及时调用 Kimi，把柄订单、时期、天气这些信息，生成一句专属这个用户的"曼语"，再合成一张带翰墨和咖啡的小海报。用户顺遂截图发出去，品牌的内容就干涉到了用户的应答媒体里。

看起来这仅仅下单后的一个小动作，但因为 Manner 对 AI 作念了作风截止（也即是前边的第二层职责）：法令了什么话可以说，什么话不可说；语气是什么嗅觉，表情给到什么进程；句子里要有少许活命感，但不可油，也不可满。

品牌调性有了一套模子能实践的生成界限，用户发出去的互动内容就遮拦易散乱了。

最难的处所，就在这里。让 AI 写出一句像样的话，不难。难的是一语气写出好多句，还都是归拢个气息的。

大模子本来就会往最常见、最顺遂的抒发上靠，不断不够，临了出来的就只会是一些通用的柔顺句子、轻巧段子，单看不出丑，放在品牌语境里却莫得追想点。

Manner 作念的，是把这种滑向平均值的倾向先拦住，再把品牌我方的语法放进去。

这件事里，东说念主很进攻。联名的标的、中枢创意、临了哪些内容能用，都要东说念主来作念截止。AI 雅致生成，东说念主来定标的、筛驱散、收界限。这么跑出来的内容，才既有生成感，也有品牌我方的滋味。

这一层最进攻是，在前边两层的基础上，限度 AI 内容在干涉互动后，也还带着我方的气息。借着用户的下单、截图和共享，干涉应答媒体的流畅里。

用户接住的是一句属于我方的话，品牌放出去的，如故我方的语气。

到了这一层，内容不再仅仅品牌发、用户看，而是酿成了品牌和用户，用户和用户之间的流动。

品牌的抒发，也借助用户的恬逸传播出了更远更昌盛的人命力。

第四层：智能交互，让 AI 代表品牌和用户言语

品牌和用户之间的联系，不单发生在传播内容里，也发生在考虑、导购、售后和多样问答里。

往日这块一直很贵，也很难圭臬化。客服水平狼籍不皆，导购很难 24 小时在线，做事一多，体验就容易掉线。

于是尽管好多品牌的前台内容作念得可以，但一到后台攀附的时候，品牌感就打扣头。现时，可以让 AI 成为品牌的触点。

京东的"京小智 5.0 "，算是这方面的一个参考案例。京小智莫得像好多智能客服相似只想着回复快、说好话。而是往前推了一步，往导购和照顾人的标的作念职责。

用户进来之后，系统不单雅致回答，还要判断需求、匹配商品、讲明保举原理、接住后续疑问。它不是只会照着商品页复述信息的用具，它越来越像一个能默契用户的东说念主。

京东作念的是这么的职责：把导购先休止，把探需求、作念匹配、和睦由、处理追问这些原来都混在一说念回复的职责，拆成几个门径分散处理，再通过多 Agent 和解串起来。

公正很本色：对话不再仅仅在"答对"，而开动有了过程，有了判断，也有了凹凸文一语气性。用户感受到的，不再是一个信息接口，而是一个能顺着问题往下走的做事过程。

更进攻的是，京东把我方的缠绵模样放进去了。

京东在推行时发现，不同商家的叮咛并不相似。有东说念主重飘浮，有东说念主重讲明；有东说念主语气强少许，有东说念主更克制；有的店铺顺应主动保举，有的更顺应少推少许。是以它莫得把系统作念成融合话术，而是给商家留了调优空间，让每个品牌都能把柄我方的教会和计策调整。

前边几层，AI 的职责东要还在内容分娩；这一层，它手脚触点站到了用户眼前。品牌感从内容侧干涉到互动和做事里。

是以这一层真实有价值的，是品牌和用户之间最具体的搏斗，AI 说的话，不再仅仅正确与否的问题，也开动酿制品牌东说念主格的一部分。

第五层：AI 成为产物本人

走到这一层，AI 还是不仅仅内容用具，也不仅仅触点用具，而是平直进到产物里，成为产物价值的一部分。

小度 AI 眼镜 Pro 是这类，手脚全天候个东说念主智能助理的一个变装，AI 平直集成于产物，决定了产物怎样默契用户、反应场景。

用户买它，不仅仅为了戴一副眼镜，而是为了领有一个能识物、能翻译、能备忘、能灌音、能随时被唤起的 AI 助手。

到了这一层，AI 决定产物怎样默契用户、怎样反应场景、怎样赓续介入活命。像"帮我记一下"这种功能，名义看仅仅追想和调用，其实还是是产物在代替用户处理一小段推行活命了。

这里最关节的变化是，  AI 不再是附加功能，而是中枢体验本人。硬件成了载体，AI 成了主体。

这一层还是超出了"内容品牌化"的狭义范围，但它和前边几层其实是一条线上的事。

因为当 AI 真实干涉产物本人时，品牌抒发也就不再仅仅停留在说什么，而是落实到"产物怎样陪你""怎样默契你""怎样赓续回话你"。

来把以上品牌使用 AI 的五个层级放在一说念看，就很清澈：

第一层解决的是"更多更快"；第二层开动解决"更像我方"；第三层让这种抒发被用户接住并参与进来；第四层再把品牌感带进互动和做事里；第五层，则让品牌感干涉产物本人。

要阐述的是，这五层不是每个品牌都要作念，也不是都得按归拢个规则来进行。每个品牌有我方的具体情况，不同阶段，卡住的问题不相似，那起步的处所也不相似。

有的品牌刚起步，就先作念第一层；有的品牌还是有大批内容，真实的短板在第二层；也有一些品牌，会从第三层、第四层去掀开新的联系和体验。

好多品牌的问题，不是想得太少，而是跳得太快。第一层还没跑顺，第二层还没建起来，就急着谈智能交互、谈造谣东说念主、谈 AI 重塑产物。

任何时候，使用用具前，都要搭建好基础，要先把使用者我方的逻辑捋顺，才智带领用具运行。尤其是 AI 这么超高效的用具。

03 AI 定效，品牌定魂

五个层级捋完，如故取得到最根蒂的处所：品牌是否知说念"我是谁"？

AI 不会替品牌回答"我是谁"，它只会放大品牌还是想判辨的谜底。

品牌的定位、理念、价值不雅……等等等等，AI 都不会替品牌下判断，这一切现时都还离不开东说念主类。

唯有东说念主，才有可能厘清我方企业的品牌中心轴，理顺我方的品牌十成分；唯有东说念主，能为分娩用具厚实调性，能限度分娩内容的标的和水准。

AI 再弘远，也要铭记：任何时候，用具都是为东说念主所用。

是以，品牌今天最应该作念的一件事，是先厘清我方的品牌中心轴，搞清澈我方是谁。

我是谁？ 我做事谁？ 我用什么语气言语？ 我信奉什么价值不雅？ 我的畴昔愿景是什么？ 我允许品牌内容淆乱到什么进程，克制到什么进程？ 我但愿用户用什么模样记取我？

……

这些东西清澈了，AI 才有可能酿成替身，酿成放大器，酿成真实趁手的内容系统。

是以品牌用 AI，真实的分水岭，是品牌有莫得先把我方的魂定住。

魂定住了，AI 才智把恶果、界限和一致性一说念带出来。魂没定住，就仅仅更高效地变简单。

先定魂百家乐官网，再用 AI，品牌才不会在恶果的决骤中，弄丢了我方。

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